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以全品类内容打造“轰轰烈烈”暑期档
日期:2021-09-07 13:03:59 浏览次数:
既是建党百年的关键节点,又有奥运年的热度加持,各大视频网站在今年暑期档的内容布局上颇具时代特色,当然也保有自身风格,或是加码主旋律的传播,或是致力于年轻化的表达,或是探索圈层文化的出口。

 

排播密集、错类上线是视频网站在暑期档的整体内容趋势,但各家在具体的内容规划上亦有独特的打法。

 

以腾讯视频为例,以全品类出击为指南,深耕剧集、综艺、动漫、少儿、体育等内容板块,在立体化的内容矩阵间尽情释放自身的平台实力与社会责任感。在「广电独家」看来,以全品类组建暑期档内容的基本盘,不仅最大化覆盖不同圈层的目标人群,为平台打造了多个有吸引力的流量入口,并进一步彰显了平台以丰富出口传递正能量的责任践行。

 

优质剧集荣耀一夏,少儿、动漫热度上扬

  

一如往年,腾讯视频在暑期档大剧供应充足,先后上线了《你是我的荣耀》《古董局中局之掠宝清单》《扫黑风暴》《乔家的儿女》《天龙八部》《云南虫谷》等十多部不同品类的剧集,囊括了当代涉案、都市爱情、家庭情感、冒险悬疑、古风武侠等多种类型,满足不同风格、不同圈层用户的观剧需求。

 

 

在这一系列品质剧集的加持下,为腾讯视频暑期档的数据增长提供了可能。根据云合数据,腾讯视频7、8月有效播放环比增长20%+,在有效播放TOP20排行榜中,腾讯视频的剧集占了13部,其中,《你是我的荣耀》《扫黑风暴》这两部剧集位列二、三位,可见腾讯视频剧集在业内处于绝对的优势地位。

 

不仅在站内的播放数据持续向好,站外的剧集话题热度亦同步增长。《你是我的荣耀》在微博的同名主话题有217.6万讨论、52.1亿阅读,“洋迪”CP也成功出圈,同名超话也有2.5亿阅读量;《扫黑风暴》在微博的同名主话题有阅读38.4亿,讨论125万,在收官之时#扫黑风暴全员在线吃席##绿藤市民终于盼到了庆功宴#等话题引发了热议。

 

随着选题视角日趋犀利、独特,腾讯视频剧集板块的核心竞争力日益突出。这些剧集不仅填补了当前内容市场的空白,还在价值传输上极具差异化的现实意义与人文情怀,如《扫黑风暴》集中传递扫黑除恶、惩恶扬善的价值观;《乔家的儿女》讲述了中国式的家庭情感故事……这些剧集的内容主题衍生到了古今之间的各个朝代以及社会生活的各个领域,能够引发大众的共鸣,推动着剧集的出圈,剧集本身所承载的社会价值也随之落地。

 

除了主推特色剧集之外,国漫也是腾讯视频精耕细作的核心板块,涵盖侠义江湖、神秘冒险、闪光青春、热血英雄、欢乐解压、科幻星途、造梦乐园等多个品类,承载了青年热血、燃动青春、侠客江湖、英雄主义等情怀,所收获的口碑在行业中独树一帜。

 

骨朵热度指数排行榜显示,7月、8月的国漫TOP10均来自腾讯视频,《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》稳居前三位,其中《斗破苍穹4》已经收官,完结日累计播放量将近22亿,豆瓣最高时达到8.5分,这正是平台在国漫板块实力的缩影。

 

的确,当前国漫在Z世代群体间有着极大的影响力,而面向年龄尚小的“10后”群体,少儿动画自是正中下怀。每逢暑期,不少少年儿童们选择在腾讯视频进行悠闲娱乐、增长见识。

 

为此,今夏腾讯视频为这一群体精细准备了丰富的内容。除了大家所熟知的《小猪佩奇》《螺丝钉》《海底小纵队》等系列动画之外,腾讯视频还自制了沉浸于传统文化的奇幻冒险之旅《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》、主张爱是最厉害的儿童奇幻动画《天真与功夫袜》等全新的内容,以期在寓教于乐中向小朋友们传递传统文化知识与适龄的价值观。

 

这些优质的少儿作品,让小朋友们以趣味的方式了解中国的传统文化与日常行为准则,在潜移默化的过程中开启童年启蒙。

 

 

紧随奥运等社会热点,坚守基本盘、拓展新赛道

 

综艺方面,从整体片单来看,除了综N代的创新,还有全新综艺的入局。

 

具体来看,腾讯视频着力深耕音乐、恋爱、喜剧、体育等内容赛道,构建品类多样、视角多元的综艺版图,其中《德云斗笑社2》《脱口秀大会4》《明日创作计划》《心动的信号4》等节目登上了骨朵指数热度排行榜的TOP10,可见,“综N代”的实力不容小觑。

 

在第三季度,背靠奥运年的到来,平台探索体育与综艺的有机融合,推出了国内首档重在参与体育脱口秀《环环环环环》,与腾讯视频奥运会形成了特色的体育内容带,成为了热爱奥运会的用户群体的新领地,在观看相关综艺节目的过程中感受体育精神的新表达。

 

音综方面,一面在音乐领域垂直深耕,《明日之子》系列推出了第五季节目《明日创作计划》通过展现各地域“野生野长”的原生态音乐风格面貌,传递刻画当下本土音乐的真实模样;一面以音乐为切口探索女性价值的表达,《黑怕女孩》既是她综艺的垂直细分,亦是hip hop文化的差异破圈,填补说唱内容的空白。

 

 

恋综方面,则有主打恋爱观察节目《心动的信号4》和约会社交短综艺《仅一日可恋》,其中,《仅一日可恋》以寻找最舒适的爱情,与真实的自己为目标,杨笠作为独立女性样本,分别与多位不同类型的男生约会度过一天,体验一日CP情侣,颠覆传统恋爱综艺模式,给行业带来新的创作指南。

 

喜剧综艺方面,继续发挥相关的优势,推动脱口秀与相声两大语言文化的创新传播。

 

相声节目方面,《德云斗笑社2》继续运营德云社这一喜剧厂牌,以团队PK的形式角逐出一支顶配阵容的“德云梦之队”,创新传统文化的年轻态表达。而脱口秀节目方面,《脱口秀大会4》升级回归,众多的优质选手神仙打架,脱口秀风格也有了更多维度的创新。

 

除了运营常规的内容赛道之外,腾讯视频还在着力创新真人秀的新品类,推出了首档理想社区养成的社会实验真人秀《50公里桃花坞》、首档配音演员成长真人秀《声演的力量》,满足了用户对于理想生活、声音竞技成长的想象。

 

整体来看,在今年的暑期档,同题相争的现象越来越少,各大平台更倾向于独自美丽,即便是同一领域的内容,也着力于细分出不同的形态,覆盖不同圈层的目标受众,形成了一道道特色的内容景观。

 

有紧跟时代热点的即时创新,也有打破圈层的跨界创新,腾讯视频在坚守内容基本盘的基础上,正尝试着向不同领域延伸创作触角,着力于揭示正向社会文化的不同切面,并力求在打通圈层的过程中实现更为广泛的落地传播,探索原有赛道之外的内容潜能以及市场前景。

 

由此来看,今夏的暑期综艺档,对于腾讯视频而言,既是原有版图的精细运营,也是开荒新地的有机实验,有着承前启后、继往开来的平台意义。

 

以高品质、创新性、年轻化的内容,强化突出平台正能量的价值底色

 

回顾整个暑期档的内容布局,腾讯视频以多品类内容集群出击,在彰显平台内容实力的同时,也进一步提炼出了自身在内容运营上的特色标签以及价值主张。

 

年轻化是今夏腾讯视频首要的特色标签。深入洞察当下用户的喜好,着力加码内容的年轻化,紧扣当前的流行趋势,前瞻未来的潮流动态,最终,腾讯视频推出了《你是我的荣耀》《环环环环环》等兼具年度热点与流行文化元素的精品内容,获得了大量年轻拥趸。

 

最终在用户层面所带来的变化直接体现在数据上。以剧集为例,根据云合数据显示,2021暑期档剧集用户整体偏年轻,上新独播剧平均年龄在28岁左右,较上半年上新剧用户平均年龄下滑1.4~2.1岁。

 

剧集受众的年轻化,是平台用户年轻态的一大缩影,这也归功于平台对内容年轻态的精准把脉,深度满足了年轻一代的精神文化需求。

 

不止于深刻洞察用户喜好,坚持内容的高品质是腾讯视频在内容布局上的“基操”。从取自真实案件的《扫黑风暴》到高度还原年代特色的《乔家的儿女》,从爆梗、热搜不断的《脱口秀大会4》到引发社交探讨的《50公里桃花坞》,这些广受观众认可的内容以及相关的话题数据无不是平台高品质的有力表现。

 

随着内容版图的不断扩大,创新性已是平台最鲜明的标签,体现在内容模式、主题元素等诸多方面,如《你是我的荣耀》与年轻人喜欢的王者荣耀相结合,《扫黑风暴》将目光聚焦在扫黑除恶这一层面,《环环环环环》以脱口秀视角看奥运,这些内容打法都是腾讯视频在行业中率先提出的,凭借创新思维让平台抢占市场的空白以及行业的高位。

 

以高品质、年轻化、创新性的内容为基底,腾讯视频所坚守的正能量价值观得以具象呈现。

 

具体来看,《乔家的儿女》以乔家五兄妹从小到大的悲欢离合,传递中国传统的家庭观念;《脱口秀大会4》进行了“生活化”的升级,紧扣生活主题,聚焦社会痛点,用幽默的脱口秀文化向大众传递“还是生活最幽默”的理念;《天真与功夫袜》以远古功夫大师们穿越的奇幻故事,主张爱具有战胜困难和化解仇恨、改变世界的能力。

 

此外,在赛事的实时直播、奥运会的趣味解读中,以双向视角传递了中国健儿特有的奥运精神,是今年腾讯视频暑期档的一大特色。

 

尽管各品类内容所承载的价值观各有千秋,向用户传递了爱情、亲情、梦想、生活等维度多元的价值主张,但它们的共性在于正能量的传播,在满足用户多元化的内容需求过程中,由表及里地渗透式传递积极的价值观,促进用户群体的精神文化建设,这正是平台履行社会责任的荣耀时刻。

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