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向上是主旋律,向下是垂类剧,影企的当代题材新解
日期:2021-06-07 12:49:24 浏览次数:
作者/王半仙 编辑/雅莉

当代题材电视剧还有哪些想象力?
 
5月中,广电总局公布了4月电视剧备案情况,其中当代题材超过了8成,3月份这个比例还是7成。而近期公布的白玉兰奖提名名单中,入围最佳中国电视剧的剧集,过半都是当代题材。
 
换句话说,当代题材剧在始终是剧集市场创作主流的情况下,伴随着政策倾向,其数量以及创作队伍还在进一步扩大。
 
这也意味着,当代题材剧集的竞争程度正在日益加剧,在大批量的都市、家庭剧之外,当代题材剧集在拓展思路,尝试新的方向。其中主旋律题材因为其背后广泛的用户共鸣成为当代题材创作潮流之一,而小众行业因为其圈层性和新鲜感被影视公司和观众所共同关注。
 
而在创作上,现实主义的创作理念和创作方法正在被广泛应用,知名导演傅东育在接受娱乐资本论采访时曾表示:“一部剧可能在体现上是浪漫或者偏表现的,但只要是基础是现实主义,片子的质量是不会差的。”当下即便是青春、偶像或者都市情感剧,也会尝试融入现实主义的创作思路。
 
市场风向不断变化,不管是主旋律、小众行业的题材方向,抑或是现实主义的创作思路,都对其背后的影视公司提出了更高的要求,需要有对观众审美迭代的敏感度、提前布局的前瞻性,以及快速反应的制作能力。
 
于是我们可以看到,在当代题材下,市场涌现了一批优秀的作品,比如当代农村剧《山海情》《温暖的味道》、关注留学生群体的《归去来》、聚焦养老问题的《八零九零》等等,它们大部分都来自头部影视公司正午阳光、完美世界影视、华策影视。而都市情感剧《三十而已》、悬疑剧《沉默的真相》等,则来自互联网影视公司柠萌影业,以及新崛起的影视厂牌。
 
小娱将以完美世界影视的作品为例,分析当代题材的竞争下,处于头部的影视公司有哪些突围方法。
 
大众情感、小众行业,当代题材创新的两个方向
 
在当代题材的大概念下,更容易获得市场以及用户关注的类型有两种,一类是主旋律剧集,另一类是垂类小众行业剧集。
 
其中主旋律剧集的优势在于其传递的是当前社会的主流价值观,所描绘的剧情内容往往和大众的切身利益相关,在贴近生活获得共鸣上有着先天优势。
 
此前完美世界影视出品的《温暖的味道》就以乡村扶贫为背景,讲述了第一书记孙光明下乡,带领村民走向小康的故事。
 
剧中的“有机蔬菜”、“民宿旅游”、“电商直播”等剧情都和观众生活息息相关,打破了大部分观众对于农村戏“面朝黄土背朝天”的刻板印象,以真实再现新时代农村面貌来获得用户的共鸣和认可。
 
 
在《温暖的味道》之后,完美世界影视的主旋律储备依然可观,除已上线的《光荣与梦想》之外,根据当代夫妻生育话题展开的《来吧宝贝》和以小康社会中人民生活为主线的《心想事成》都在筹备当中。
 
主旋律之外,垂类小众行业剧对于大众来说更加具备新鲜感,观众看剧的过程,是窥探一个行业运行逻辑的过程,与大众生活并无重合,更易引起观众的好奇心。
 
《怪你过分美丽》作为行业中少见的娱乐圈剧,深度还原再现了艺人营销、同行竞争、剧集拍摄、平台和影视公司博弈等行业深度内幕,获得了8.3的豆瓣评分,是当年的高口碑剧集。
 
 
而完美世界影视出品的另一部行业剧《冰糖炖雪梨》则关注到了一批较为小众的冰上体育项目“冰球”“速滑”“花滑”,将青春爱情元素和行业背景相融合,在播前就已经吸引了一批观众,播出时双台CSM59城收视稳定破2。
 
 
并且完美世界影视在小众行业剧集上的布局不止于此,伴随着传统文化在年轻群体中的影响力日渐提升,体察到风向变化和观众需求的完美世界影视,已经筹备了多部关注传统文化领域内不同行业的剧集。
 
比如以中国围棋行业为背景的《舍我其谁》已经进入了首轮发行阶段,这部剧讲述了天才围棋手在遭受挫折后,战胜心魔重回赛场的故事。剧中对于围棋知识的科普,以及围棋精神的传递让其在围棋这一小众圈层内已经引发了一些讨论。
 
 
围棋行业外,完美世界影视还推出了国内首部文物修复题材剧集《昔有琉璃瓦》,以两位年轻的文物修复从业者为主角,讲述属于年轻人的文物修复故事。
 
 
伴随着当代题材电视剧备案比例的快速上升,无论是完美世界影视在内的头部公司还是新崛起的中腰部影视团队,都在寻求在这一赛道中脱颖而出的办法,而无论是主旋律还是小众行业剧,都在市场竞争中表现出了不错的口碑和商业回报,值得在这两个方向上继续探索创新。
 
拓宽现实主义边界,以真实共情打动用户
 
现实主义的创作思路在过去“大女主”“大IP”“大流量”横行的几年中,并不是广受认可的创作方式。然而随着观众在剧集审美上的拨乱反正,对于剧集反映“现实”的要求也随之回归。
 
当下即便是最浪漫的偶像剧,也会融入现实主义的创作思路,并且只有这样,才能够避免“悬浮”“夸张”的描述,获得观众的认可。
 
《全世界最好的你》作为完美世界影视出品的青春偶像剧,就在剧中大胆加入了现实主义的剧情,其中最突出的是对“原生家庭”的刻画和讨论。
 
剧中三位主角有三种不同的家庭,林兮迟的父母从小离异,何厉阳的父母极其严厉,只有许放有一对有爱的父母。三种家庭问题的碰撞,让观众在看剧时不断带入自我获得共鸣,也让本剧获得了开分7.5的豆瓣高分。
 
这种将偶像剧和现实主义融合的创作方式能够实现,得益于完美世界影视对于现实主义的剧集的多年深耕。完美世界影视董事长兼CEO廉洁在曾受媒体采访时曾表示,现实主义一直是完美世界影视坚持的重心之一,公司成立11年来产出了多部现实主义爆款影视剧。
 
在过往履历中,《黄土高天》、《归去来》、《最美的青春》都是优秀的当代现实主义题材作品,其中创作团队为了做好《归去来》,专门赴美40多天,历经4个城市多所大学实地调研采访,真实再现了校外打黑工、留学生阶级分化等生存细节,获得了留学生群体的高度认可。
 
在接下来的布局中,完美世界影视继续秉持了现实主义的创作思路,有多部反映探讨社会问题的现实主义剧集上线。
 
其中《来吧宝贝》直面社会焦点,将中年丁克夫妻中的“信任”问题、跨国婚姻中的“二胎”问题、以及事业女性的“生育”难题放在台面上讨论,在当下“开放三胎”引起的社会大情绪中,相比会格外受到关注。
 
 
在偶像、青春等偏浪漫主义的剧集布局中,完美世界影视也加入了现实主义的思考。比如正在拍摄中的文物修复题材《月里青山淡如画》就加入了对于传统文化现状的思考。而青春剧《灿烂》也同样没有回避高四复读生的教育以及心理难题。
 
现实主义创作思路从人民的现实生活出发,发掘值得探讨的议题将其融入剧集之中,如此才能以真动人,这也是现实主义剧集在近些年回潮的根本原因。完美世界影视所坚持的创作原则正在成为影视行业的通用原则,指导当代题材剧集创作。
 
清晰规划有抓有放,以全产业链布局稳质稳量
 
影视制作企业相较于产业链上的其他公司,更容易受到突发风险、政策以及周期的影响,那么对于影视公司,尤其是具备高产出能力的头部企业,做好提前规划,以应对行业风向变化以及用户审美变迁就成了必要之举。
 
其中完美世界影视在当代题材占比升高之前,就已经开始调整威尼斯网上游戏在影视上的产出投入,将主旋律剧集作为重点开发方向。
 
得益于提前规划,完美世界影视在2019以及2021这两个主旋律大年中,有多部优质主旋律内容产出,其中2019年上线的《老酒馆》和《山月不知心底事》以两种不同的剧集类型分别获得了卫视用户以及年轻受众的喜爱。
 
相较而言,头部影视公司在行业中有多年积累,能够进行规模化的影视内容生产,从不同类型以及方向进行多元布局,特别是在主旋律以及现实主义剧上的把握能力更强。
 
而在2021年,除《温暖的味道》外,完美世界影视还有着多部当代主旋律剧集储备,题材覆盖都市、反恐、家庭、军旅等多个品类亟待播出。
 
其中《蓝盔特战队》是完美世界影视与陆战队官方共同出品的主旋律项目,入选了广电总局“百日展播”献礼剧名单。在卫视以及视频网站对主旋律剧集的高排播需求下,存货风险会相应降低。
 
在主旋律剧集之外,完美世界影视也延续了此前多元化发展的战略,以多个项目来覆盖不同的题材和类型,比如前文中提到的小众行业剧《舍我其谁》等来占领圈层市场。
 
不过多元布局同样对影视公司产能提出了要求。好在完美世界影视作为老牌影视公司,在多年运作中积累了一套庞大、稳定、且有多层次产出能力的制作班底。
 
据娱乐资本论了解,完美世界影视在影视内容层面形成了内容分众的方法论,吸引许多一线制作人、导演、编剧以子公司或者工作室的方式与完美世界影视进行合作,比如以都市剧见长的刘江导演就产出了多部优质的影视作品。
 
由于创作者本身具备不同风格和擅长题材,使得完美世界影视能够覆盖不同题材,在当代题材之外,近代、古代题材作品也同样有所布局。
 
其中正在播出的主旋律作品《光荣与梦想》就是近代历史题材大作,讲述了中国共产党建立红色政权,解放全中国的故事。而在古代题材上,改编自一度君华同名小说的《星落凝成糖》正在按规划推进,作为“蜜糖三部曲”的收官之作,本剧从筹备到选角都被市场和观众所关注。
 
 
并且在剧集之外,工作室模式也让完美世界影视能够同时开发综艺产品,其中《初入职场的我们》正在热播,每期都有热门话题上榜,实习生们的命运牵动观众的情绪。取得市场佳绩的《未知的餐桌》第二季也已经开始筹备。
 
 
在完美世界影视公布的片单中,有16部剧集及综艺处于同时筹备的进程中,这在整个行业中都是十分少见的现象。
 
而产业链上,完美世界影视也遵循了多元布局的原则,从上游的艺人经纪、IP开发,到中游的影视制作,再到下游的营销变现进行全产业链的投入。由于对各个环节都有所参与,也提高了完美世界影视对于项目本身的成本控制能力。
 
在当代题材影视剧数量不断上涨,行业竞争不断加剧的情况下,完美世界影视以主旋律以及小众行业剧的多元化布局抢占分众用户,以现实主义的创作思路指导剧集获得用户口碑及热度。而支撑完美世界影视从竞争中突围的,是多年积累的影视制作能力以及始终坚持的多元化布局思路。
 
在经过了16、17年流量疯狂的时代,经过了18、19年资本消沉的时代,影视行业正在经历瓶颈期,一方面是平台掌握话语权,将生存压力向影视公司转移,另一方面外部政策环境处于进一步收紧的,行业中存活的影视公司无不在思索自身前进的方向,以及抵御风险的方法。
 
未来很长一段时间内,当代题材剧依然是市场主流,那么完美世界影视应对竞争和风险的方法或许值得行业学习,小型影视公司深耕剧集创作提高质量;头部影视公司多元布局把握风向,共同穿越周期,活得更好。
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